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为了让手机卖得更好,苹果应该推出子品牌?

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众所周知,目前小米有Redmi,华为有荣耀(现已独立),中兴有努比亚/红魔等,很多手机厂商都有自己的子品牌,以此来下探中低端市场,而像苹果这样的国际厂商,并没有成立一个子品牌。

2019年可以说是中低端手机市场竞争最为激烈的一年,OPPO将主打海外市场的子品牌realme召回到了国内,vivo也在去年2月份成立了iQOO,目的就是为了与荣耀、Redmi等品牌竞争,从而进一步抢占国内中低端手机市场。唯独苹果没有成立自己的子品牌,这是为何?

苹果抢走了智能手机市场一半的利润? 回答这个问题之前,我们不妨先来了解下iPhone的市场份额和利润。第三方调研机构Canalys发布的2019年全球智能手机市场报告显示,三星出货量为2981万部,占据了21.8%的市场份额,位列第一;华为手机市场份额达到了17.6%,超越了苹果,位列世界第二;苹果排名掉到了第三,手机出货量为1981万部,拥有14.5%的市场份额。 单从报告来看,与去年相比,苹果在出货量和市场份额,以及排名方面都有所下滑。但是在2019年全球智能手机市场,苹果依旧排在了第三位。

根据Counterpint Research的最新估算,2018年第一季度到2019年第三季度,全球智能手机行业的总营业利润为1000亿美元,而iPhone占据了66%,并在2018年第四季度达到了80%的峰值,未来可能会继续保持。 该报道指出,事实上iPhone的总收入仅占智能手机总收入的32%,但却拥有总利润的66%,这样的获利能力是其他手机品牌难以达到的。在剩下的三分之一营业利润中,三星占大头,其余被华为、OPPO、vivo、小米瓜分。 需要注意的是,小米手机因为采用“5%利润”的战略,导致该品牌只能排在最后的利润iPhone之所以拥有如此高的利润和市场占比,是因为用户对于该品牌的忠诚度很高,同时先进的工业设计、性能强大的A系列芯片、流畅的iOS等,外加整个生态系统为用户带来的体验以及向用户推送付费订阅服务,例如Apple Music、iCloud云盘,这些因素加在一起,最终保证了苹果每年稳定的高利润收入。 我们再来看个更为直观的数据,财报显示,苹果在近几年销售额基本不变的情况下,毛利率大概维持在38%左右,净利润则超过了20%。从下方这张图片可以看出,苹果追求的是毛利率,而非销售额。
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